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《中国玩具消费调查报告2011-2012》发布
发布时间:2012-05-03 16:38:26
信息来源:广州市夸克企业顾问有限公司
文章摘要: 来自:联商•资讯中心 2012-3-7 近日,中国玩具和婴童用品协会《中国玩具消费调查报告2011-2012》正式发布。整个调查历时两周,覆盖全国各级城市,主要针对近三个月中
 

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来自:联商•资讯中心 2012-3-7


近日,中国玩具和婴童用品协会《中国玩具消费调查报告2011-2012》正式发布。整个调查历时两周,覆盖全国各级城市,主要针对近三个月中购买过玩具的消费者,《报告》全面记录了中国消费者购买玩具的情况、玩具品牌认知度及实际购买玩具品牌排名等,并首次真实反映出年度玩具消费行为。


据中国玩具和婴童用品协会新闻发言人介绍,玩具消费调查每年一次,今年已是第三次,旨在帮助玩具生产企业、品牌商、国际品牌代理商及相关营销、投资机构等,把握中国玩具市场脉搏,为未来进行产品研发、结构调整、渠道拓展及品牌宣传等提供决策参考。与往年调查报告相比,今年《报告》呈现四大特点。
  

1、消费者对于301-500元价位玩具接受能力提升
  

随着中国居民收入水平的不断提高,以及玩具教育消费意识的逐渐成熟,玩具价格对于消费者购买行为的制约性越来越小。

 

虽然2011年“团购”这股打折促销风也席卷到母婴用品领域,使得低价玩具成为焦点之一,但今年《报告》数据统计表明,由于中高价位玩具在品质、品牌等方面相对更有保证,选择单价在300元以上的消费者比例呈现小幅提升态势,而且随着城市的发达程度,中高档玩具的购买比例明显增加,统计数据还显示,一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在2000元以上。
  

2、消费者年度玩具购买10次以上的比例提高
  

与前两年的报告统计数据对比,2011年中国玩具消费一大特点就是购买次数的增多,在10次以上的占比达到17%,比去年高出4个百分点。中国玩具和婴童用品协会新闻发言人表示,随着城乡基础设施的日益完善,现代物流体系的飞速发展,以及玩具营销模式、销售渠道的多元化,时间和空间对于消费者购买行为的阻碍正在减弱。

 

同时,该发言人还透露,从2008年开始,许多外销型的工厂逐渐加大国内市场的开发,再加上这几年海外品牌的不断抢滩,玩具供应商的急剧增加与消费者购买次数的变化也有直接关系。
  

3、网络渠道玩具消费比例翻倍增长
  

如果说2010年是中国电子商务的“发展元年”,那么2011年当之无愧是全面竞争的爆发年。《中国玩具消费调查报告2011-2012》统计显示,2011年四个玩具消费者中就有一个选择通过网络渠道购买玩具,比2010年整整翻了一倍,与2009年相比更是高出15%。中国玩具和婴童用品协会新闻发言人透露,虽然网络渠道销售增加迅速,但目前超市/大卖场、百货商场仍是玩具消费的主市场。
  

4、中国消费者玩具品牌意识大幅增强
  

为传播玩具教育理念、集中品牌推广宣传、打破玩具销售瓶颈,中国玩具和婴童用品协会在成功举办中国玩具展的同时,自2010年率先推出互动体验式展会“玩博会”,令人欣慰的是,在协会的指导以及广大企业的努力下,中国玩具市场品牌不断壮大,消费者的品牌敏感度也逐渐提高,自2009年始以近5%的年均速度增长,2011年跃至87%,尤其是一线城市更是达到90%。伴随着玩具消费者品牌意识的增强,2011年中国玩具品牌黑马也多有涌现,如智立方、爱氏等。

 

相关网址:http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2012/198882.shtml

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